تبیین استراتژی محصول- بازار و قابلیت های بازاریابی شرکت بر عملکرد بازار
عنوان مقاله: تبیین استراتژی محصول- بازار و قابلیت های بازاریابی شرکت بر عملکرد بازار
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-4-7_003
منتشر شده در شماره 7 دوره 4 فصل در سال 1391
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-4-7_003
منتشر شده در شماره 7 دوره 4 فصل در سال 1391
مشخصات نویسندگان مقاله:
بهمن حاجی پور - استادیار دانشگاه شهید چمران اهواز
عبدالهادی درزیان عزیزی - استادیار دانشگاه شهید چمران اهواز
سجاد شمسی گوشکی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی، دانشگاه شهید چمران اهواز
خلاصه مقاله:
بهمن حاجی پور - استادیار دانشگاه شهید چمران اهواز
عبدالهادی درزیان عزیزی - استادیار دانشگاه شهید چمران اهواز
سجاد شمسی گوشکی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی، دانشگاه شهید چمران اهواز
شناخت استراتژیهای محصول بازار چالشی جدی برای پژوهشگران حوزه مدیریت استرات ژیک بازار ایجاد کرده است. این پژوهشگران نیازمند کسب اطلاعات در مورد رقبا و قابلیت های داخلی شرکت (قابلیت های بازاریابی)، جهت شناخت استراتژی های محصول بازار هستند. این در حالی است که رابطه استراتژیهای محصول- بازار شرکت با قابلیتهای بازاریابی و عملکرد، کمتر مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر، به دنبال بررسی تاثیر ابعاد مختلف استراتژی محصول- بازار شامل رهبری هزینه، تمایز و قلمرو محصول-بازار بر قابلیتهای بازاریابی شامل قابلیتهای تخصصیشده و معماری بازاریابی و رابطه آنها با عملکرد بازار است. جامعه آماری پژوهش کلیه شرکتهای صادرکننده و واردکننده از گمرکات جمهوری اسلامی ایران است. ابزار مورد استفاده جهت جمعآوری دادههای لازم، برای آزمون 8 فرضیه این پژوهش، پرسشنامه است. پرسشنامهها در بین 401 نماینده شرکت صادرکننده و واردکننده از چهار حوزه نظارتی گمرکات کشور (هرمزگان، خوزستان، سیستان و بلوچستان و بوشهر) توزیع و جمعآوری شد. دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که استراتژیهای رهبری هزینه، تمایز و قلمرو محصول- بازار بر قابلیتهای معماری و تخصصیشده بازاریابی تاثیر مثبت و معنیداری دارند. همچنین، رابطه بین قابلیتهای معماری و تخصصیشده بازاریابی با عملکرد بازار مثبت و معنیدار است. نتایج آزمون مدل نیز نشان داد که مدل پژوهش از برازش خوبی برخوردار است.
کلمات کلیدی: استراتژی محصول, استراتژی تمایز, رهبری هزینه, قلمرو محصول, قابلیت های تخصصی-شده بازاریابی, قابلیت های معماری بازاریابی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/916402/