ارزیابی اثرات نوگرایی مصرف کنندگان، ارزش های هیجانی و چشم و هم چشمی بر روی قصد خرید کالاهای با برند خارجی در ایران
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 9، شماره: 18
- کد COI اختصاصی: JR_BAR-9-18_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 444
نویسندگان
عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، ایران
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی و عضو باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان دانشگاه آزاد اسلامی, واحد سنندج، سنندج، ایران
چکیده
رفتار خرید مشتری، توسط مجموعهای از رفتارهای اجتماعی هدایت میشود. هدف اصلی پژوهش، ارائه الگوی اثرات نوگرایی مصرف کنندگان، ارزش های هیجانی و چشم و هم چشمی بر روی قصد خرید کالاهای با برند خارجی است. به این منظور، کلیه مشتریان مجتمعهای عرضهکننده لوازم الکترونیکی در سطح شهر سنندج به عنوان جامعه آماری لحاظ و مورد مطالعه قرار گرفته اند. از نگر روش شناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های توصیفی- زمینه یابی است. داده های موردنیاز، از طریق ترکیب و تجمیع چند پرسشنامه استاندارد با ملحوظ نمودن اصلاحات صوری جمعآوری شده است. محتوای عوامل احصاءشده با نظر خبرگان و سپس اعتبار سازه آزمون با استفاده از روشهای تحلیل عاملی و شاخص KMO تایید شد. پایایی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرها محاسبه و تایید گردید. یافتههای نهایی پژوهش نشان میدهد که متغیرهای مطرح شده، پیشبینهای مناسبی از قصد خرید محصولات و برندهای خارجی هستند. بنابراین می توان اذعان کرد که نوگرایی مصرف کنندگان، ارزشهای هیجانی و چشم و هم چشمی هر کدام به نوعی و با شدت خاصی میزان تمایل و گرایش به خرید محصولات با برندهای خارجی را تحت تاثیر قرار میدهند. سایر نتایج، حاکی از برازش و درجه تقریب مناسب مدل پیشنهادی در جامعه مورد مطالعه است.کلیدواژه ها
نوگرایی مصرفکنندگان, ارزشهای هیجانی, چشم وهم چشمی, قصد خرید, برند خارجیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.