شناسایی و اولیت بندی عوامل موثر بر موفقیت در تبلیغات با تاکید بر بازاریابی منطقه ای و جهانی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی در مدیریت،حسابداری و اقتصاد با تاکید بر بازاریابی منطقه ای و جهانی
- کد COI اختصاصی: ACONF04_657
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 891
نویسندگان
استاد گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی موسسه راهبرد شمال، رشت، ایران
چکیده
دنیای امروز، فضای کسب و کار خاص خود را می طلبد که پاسخگوی پیچیدگیهای محیطی باشد. به سبب این پاسخگویی عناصر جدیدی در حیطه کسب و کار و مدیریت بهوجود آمده و به تبع آن مفاهیم جدیدی ظهور یافته که یکی از مهمترین های آن تبلیغات است. پژوهش حاضر با کاوش در عوامل موثر بر موفقیت در مبانی نظری و تجربیات خبرگان این خوزه تخصصی بر آن است تا این موارد را شناسایی و بر اساس اهمیتشان آنها را رتبه بندی کند تا مبدا مقایساتی برای مدیران ارشد سازمان به وجود آید. از این رو از 11 خبره بهره جسته شد تا اهمیت عوامل مشخص شود. همچنین برای اجرایی کردن این مهم از روش مدل بهترین، بدترین استفاده شد و از آنجایی که کاربست تمامی این عوامل با یکدیگر امکان پذیر نیست از این رو از تحلیل پارتو استفاده شد تا عواملی که اهمیت بالایی را دارند آگاهی کسب کرد. نهایتا0 این پژوهش نشان داد که عوامل تحریک احساسات و عرق ملی و قومی، خلاقیت در پیام، واقعی بودن پیامها، تمایز در نوع ارائه تبلیغ، استفاده از اشخاص قابل اعتماد مشتریان، و تقسیم بندی روانشناختی، جغرافیایی با اهمیتترین این عاملها هستند.کلیدواژه ها
تبلیغات، اثربخشی در تبلیغات، مدل بهترین بدترین، تحلیل پارتومقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.