شناسایی و اولیت بندی عوامل موثر بر موفقیت در تبلیغات با تاکید بر بازاریابی منطقه ای و جهانی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی در مدیریت،حسابداری و اقتصاد با تاکید بر بازاریابی منطقه ای و جهانی
- کد COI اختصاصی: ACONF04_657
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 844
نویسندگان
استاد گروه مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی موسسه راهبرد شمال، رشت، ایران
چکیده
دنیای امروز، فضای کسب و کار خاص خود را می طلبد که پاسخگوی پیچیدگیهای محیطی باشد. به سبب این پاسخگویی عناصر جدیدی در حیطه کسب و کار و مدیریت بهوجود آمده و به تبع آن مفاهیم جدیدی ظهور یافته که یکی از مهمترین های آن تبلیغات است. پژوهش حاضر با کاوش در عوامل موثر بر موفقیت در مبانی نظری و تجربیات خبرگان این خوزه تخصصی بر آن است تا این موارد را شناسایی و بر اساس اهمیتشان آنها را رتبه بندی کند تا مبدا مقایساتی برای مدیران ارشد سازمان به وجود آید. از این رو از 11 خبره بهره جسته شد تا اهمیت عوامل مشخص شود. همچنین برای اجرایی کردن این مهم از روش مدل بهترین، بدترین استفاده شد و از آنجایی که کاربست تمامی این عوامل با یکدیگر امکان پذیر نیست از این رو از تحلیل پارتو استفاده شد تا عواملی که اهمیت بالایی را دارند آگاهی کسب کرد. نهایتا0 این پژوهش نشان داد که عوامل تحریک احساسات و عرق ملی و قومی، خلاقیت در پیام، واقعی بودن پیامها، تمایز در نوع ارائه تبلیغ، استفاده از اشخاص قابل اعتماد مشتریان، و تقسیم بندی روانشناختی، جغرافیایی با اهمیتترین این عاملها هستند.کلیدواژه ها
تبلیغات، اثربخشی در تبلیغات، مدل بهترین بدترین، تحلیل پارتومقالات مرتبط جدید
- تحلیل تطبیقی مربیگری راه حل محور و مسئله محور؛ تفاوتها، مزایا و کاربردها
- بررسی تاثیر ذهن آگاهی بر تابآوری : نقش تعدیل گر پشیمانی کارراهه (مورد مطالعه : دانشگاه علوم پزشکی بابل )
- الگوی مربیگری حل مسئله با تاکید بر مولفه های هوش هیجانی
- کاربرد هوش مصنوعی در مدیریت منابع انسانی با تاکید بر مربیگری
- نقش معلم رهبری در ارتقای سلامت روانی دانش آموزان بامیانجی گری مهارت حل مسئله
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.