تعیین تاثیر ابعاد بازارگرایی بر جذب مشتریان بیمه (مطالعه بیمه ایران در استان لرستان)

سال انتشار: 1398
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی در مدیریت،حسابداری و اقتصاد با تاکید بر بازاریابی منطقه ای و جهانی
کد COI اختصاصی: ACONF04_504
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 748

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت تکنولوژی گرایش نوآوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بیمه، دانشگاه آزاد اسلامی ملایر

چکیده

هدف از این تحقیق مطالعه تاثیر ابعاد بازاریابی بر جذب مشتریان بیمه (مطالعه بیمه ایران استان لرستان) میباشد. روش مورد استفاده در این تحقیق از لحاظ روش توصیفی پیمایشی و از لحاظ هدف کاربردی میباشد. جامعه آماری این تحقیق 150 نفر از کارکنان بیمه ایران استان لرستان می باشد برای جمعآوری اطلاعات از پرسش نامه استاندارد ابعاد بازاریابی و جذب مشتری استفاده گردید. برای تعیین پایایی پرسش نامه ها ضریب آلفای کرونباخ برابر 0,926 محاسبه گردید که حاکی از پایایی مناسب می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده از آزمون های کلموگروف – اسمیرنوف و آزمون رگرسیون خطی چندگانه به کمک نرم افزار SPSSو معادلات ساختاری به کمک نرم افزار LISREL استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که ابعاد بازاریابی بر جذب مشتریان بیمه تاثیر مثبتی دارد.

کلیدواژه ها

ابعاد بازاریابی، جذب مشتریان، بیمه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.