مجتبی رمضانی
محمد زرگری صمدنژاد

تحقیق حاضر با هدف طراحی الگوی انگیزه­های مصرف کننده برای خرید گروهی انلاین با استفاده از مدلسازی ساختاری- تفسیری در بین خریداران وب­سایت­های ایرانی انجام شده است. این پژوهش، بر اساس روش انجام کار از نوع توصیفی و بر اساس هدف تحقیق از نوع کاربردی بود که به روش مقطعی به منظور شناسایی و سطح بندی انگیزه های خرید آنلاین گروهی انجام شد. جامعه آماری این مطالعه را کلیه خریداران وب­سایت­های ایرانی تشکیل دادند. برای دستیابی به هدف تحقیق سه سوال مطرح گردید. مهمترین ابزار این تحقیق پرسشنامه بود که در این بخش از پرسشنامه استاندارد خیائو((2018 بهره گرفته شد. به منظور پاسخ به سوالات تحقیق از روش دیمتل فازی در جهت تعیین روابط علی استفاده شد. نتایج حاصل نشان داد که مولفه های راحتی، مطلوبیت اقتصادی، جستجوی اطلاعات و محرک آنی آنلاین مولفه های تاثیرپذیر تحقیق میباشند و مولفه های سهولت استفاده درک شده، سودمندی درک شده، مزیت نسبی، نیازهای خودشکوفایی و رضایت کاربر مولفه های تاثیرگذار هستند.

انگیزه مصرف کننده، خرید گروهی، خرید آنلاین، خریداران وب