اصغر داعی فرد - کارشناس ارشد مدیریت مالی، موسسه آموزش عالی کوشیار، رشت، ایران
سیدمحمود شبگومنصف - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی ، رشت، ایران

هدف این مطالعه شناسایی عوامل موثر بر ترجیح برند از دیدگاه مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت میباشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی است و به لحاظ هدف کاربردی است. از نظر جمع آوری داده ها نیز میدانی تلقی میشود. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه میباشد که شامل 24 سوال برای سنجش کل متغیرهای تحقیق است. برای سنجش متغیرها نیز از طیف 5تایی لیکرت استفاده میشود. روایی پرسشنامه توسط نظر اساتید و کارشناسان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ بررسی و تایید شد. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت میباشند که تعداد آنها نامحدود در نظر گرفته شده است. نمونه گیری در پژوهش حاضر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرمافزار SMART PLS 2 استفاده شد. نتایج نشان داد که کلیه متغیرهای مستقل تحقیق تاثیر معناداری بر ترجیح برند از سوی مشتریان داشته است.

ترجیح برند، حداقل مربعات جزئی، شرکت پارس خزر، کیفیت درک شده