تاثیر تبلیغات چاپی بر روی رفتار بصری مطالعه موردی: تبلیغات بیلبورد
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET04_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 709
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی ،گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی،عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران
دکتری تخصصی ریاضیات ، گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران
چکیده
بینندگان به تبلیغات چاپی نگاه می کنند در حالیکه حرکت چشمان آنها ثبت می شود. از نیمی از آنها خواسته شد تا میزان علاقه ای که به هر تبلیغ دارند و به نیمه دیگر گفته شد میزان تاثیر گذاری هر تبلیغ را بیان کنند. تحقیقات قبلی نشان می داد که بازدیدکنندگانی که از آنها خواسته شد تا به تولیدات و محصولات در تبلیغات نگاه کنند؛ به متن زودتر از تصویر تبلیغ توجه می کردند. برعکس، بازدیدکنندگان در پژوهش حاضر به تصویر تبلیغاتی زودتر و به مدت بیشتری نسبت به متن تبلیغ توجه می کنند. نتایج بصورت واضحی بیان گر این امر است که هدف بازدیدکننده بر جاییکه بازدیدکنندگان به بخش های تبلیغ نگاه می کنند تاثیر می گذارد، همچنین ماهیت تبلیغ هر موضوع را نیز نشان می دهد.در چه جاهایی افراد به تبلیغات چاپ شده نگاه می کنند این سوال اخیرا در فعالیتهای پژوهشی گسترش یافته تا عواملی را تعیین کند که نفوذ کدام بعد و جنبه یک تبلیغ در جلب توجه بازدید کننده ساکن و بدون تاثیر بوده است. ارائه تحقیقی در مورد حرکات چشمی در افشای فرایندهای شناختی بصورت انلاین در تمرینهای فرایندی اطلاعات متنوع تاثیر گذار هستند ، چنین علاقه ای اصلا تعجب برانگیز نمی باشد. اخیرا، تلاشی جهت ارائه و مهیا سازی مدلهای کنترل حرکات چشم در بررسی تبلیغات صورت گرفته است.کلیدواژه ها
تبلیغات متنی، جلب توجه، ادراک، رفتار بصری مصرف کننده ها، ردیاب چشم، محل قرارگیری عناصر تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- روش های مستقل تامین منابع مالی شرکت ها مطالعه موردی تعاونگران استان کرمان
- اندازه گیری درجه وابستگی رشد اقتصادی ایران بر محیط زیست و منابع طبیعیتجدیدناپذیر
- استراتژی بهینه سازی پرتفو به روش کلی با چارچوب نظام مند
- Investigating the perceived risk of online shopping during the Corona outbreak (Instagram case study)
- بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکردشرکت (مورد مطالعه: کارکنان بیمه آسیا مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.