رتبه بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند شرکت های PSPمطالعه موردی: شرکت سامان کیش

سال انتشار: 1398
محل انتشار: همایش ملی اقتصاد،مدیریت توسعه و کارآفرینی با رویکرد حمایت از کالای ایرانی
کد COI اختصاصی: EDME01_129
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 463

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته علوم اقتصادی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سیستان و بلوچستان، ایران.

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سیستان و بلوچستان، ایران

چکیده

در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت ها است، ارزش ویژه برند، یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکت و سهم شرکت از بازار سهام است. تحقیق حاضر با هدف رتبه بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند شرکت های PSP با بکارگیری نظرات 23 نفر از کارشناسان و فعالان شرکت سامان کیش، که به روش گلوله برفی و از طریق معرفی همکاران و اساتید در سطح کشور، انتخاب شدند، انجام شد. پس از جمع آوری نظرات از طریق روش دلفی، 12مولفه اثرگذار بر ارزش ویژه برند شرکت سامان کیش مشخص گردید که این عوامل بر اساس مدل آکر، در چهار بعد اصلی ارزش ویژه برند دسته بندی شدند. در بین ابعاد اصلی ارزش ویژه برند، بیشترین وزن به کیفیت ادراک شده از برند، با وزن 0/520 اختصاص دارد و عوامل دیگر یعنی تصویر ذهنی برند((0/268 ، آگاهی برند((0/141و وفاداری برند((0/071 به ترتیب در جایگاه بعدی قرار گرفتند. همچنین مهمترین مولفه های فرعی، در هر کدام از این دسته ها به ترتیب عبارت بودند از: اطمینان به برند((0/59، رفتار و ظاهرکارکنان((0/64، برتری ذهنی برند((0/53، توصیه به دیگران(.(0/51

کلیدواژه ها

ارزش ویژه برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی برند، تصویر ذهنی برند، وفاداری برند، شرکت های .PSP

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.