بررسی تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک و متوسط

جهانی سازی نقش مهمی در فعالیت کسب وکارها دارد. جهانی سازی بر هدف سازمانها برای ورود به بازار تاثیر قابل توجهی میگذارد شرکتهای کوچک و متوسط یک منبع اولیه برای ایجاد شغل و رشد اقتصادی در کشورهای در حال توسعه به شمار می روند که باعث تنوع اقتصادی و توسعه بخش خصوصی در این کشورها می شوند. با نمایان شدن اهمیت کسب وکارهای کوچک و متوسط در اقتصاد کشورهای در حال توسعه فعالیت بیشتری در زمینه بازاریابی اینگونه شرکتها باید انجام بشود. مقاله حاضر با هدف تعیین تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط انجام شد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی، از نوع کمی توصیفی و پیمایشی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق، مدیران شرکتهای کوچک و متوسط شهر تهران به تعداد 295 میباشند. نمونه ی آماری تحقیق با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 168 واحد به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار به کار رفته در این تحقیق، پرسشنامه بود. برای جمع آوری داده، برای عملکرد بازاریابی، قابلیت ورود به بازار، سرمایه رابطه ای و توانمندی شبکه سازی از پرسشنامه نورباکین و آریان (2018) به طیف لیکرت 5 گزینه ای استفاده گردید. تحلیل داده ها نشان داد که قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط، سرمایه رابطه ای بر قابلیت ورود به بازار ، توانمندی شبکه ای بر قابلیت ورود به بازار، سرمایه رابطه ای بر عملکرد بازاریابی، توانمندی شبکهای بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط تاثیر دارد. و سن شرکت به عنوان متغیر کنترلی بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط تاثیری منفی دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد بازاریابی ، سرمایه رابطه ای ، توانمندی شبکه ای ، شرکتهای کوچک و متوسط