بررسی عوامل موثر بر تمایل پرداخت مصرف کننده برای تولیدات مبتنی بر مد ایرانی و اسلامی در استان مازندران

صنعت مد در ایران پتانسیل های مناسبی برای شکوفایی دارد. این صنعت بواسطه ی سرمایه ی فرهنگی غنی ایرانی اسلامی و سرمایه ی انسانی تحصیل کرده خلاق، در کنار سرمایه ی نمادین مد لباس اسلامی می تواند از نظر فرهنگی و اقتصادی به خودکفایی رسیده و در سطح منطقه بین المللی مطرح شود. در این راستا ضرورت دارد که شرایط اقتصادی این صنعت نیز تثبیت گردد. هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر رفتار و تمایل پرداخت مصرف کننده برای لباس ها و به طور کلی تولیداتی مبتنی بر مد اسلامی در استان مازندران است. این مطالعه از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر نوع تحقیق و نحوه گردآوری داده ها، توصیفی خواهد بود. مدل مفهومی مورد استفاده در این تحقیق شامل چهار نوع رفتار خرید و نیز چهار عنصر آمیزه بازاریابی می باشد. در این پژوهش با استفاده از نظرات خبرگان (تعدادی از طراحان حرفه ای لباس در استان مازندران) ابتدا رفتارهای چهارگانه پیچیده، تنش زدا، عادی و تنوع طلبانه در خرید لباس های مبتنی بر مد اسلامی وزن سنجی شده و تاثیر عناصر آمیزه بازاریابی در هر یک از رفتارها مورد بررسی قرار گرفت. تحلیل داده های جمع آوری شده نیز براساس روش های AHP فازی و Vikor فازی انجام گردید. بنا بر نتایج این پژوهش رفتار پیچیده دارای بیشترین وزن می باشد و رفتارهای تنش زدا، رفتار عادی و رفتار تنوع طلبانه در رده های بعدی وزنی قرار دارند. نتایج تحلیل فازی نشان داده است که در میان عناصر آمیزه بازاریابی، دو عنصر ترفیع و محصول اولویت های اول و دوم در شکل گیری رفتار خرید مصرف کننده را به خود اختصاص داده و عناصر تولید و توزیع در اولویت های بعدی قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رفتار مصرف کننده ، FAHP ، Fvikor مد لباس