بررسی علاقه و تعصب طرفداران برای خرید برندهای اصلی ورزشی در مقابل با غیر اصل

سال انتشار: 1397
محل انتشار: چهارمین همایش ملی کاربرد علوم ورزشی در توسعه تربیت بدنی و ورزش قهرمانی
کد COI اختصاصی: SMPPC04_010
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 744

نویسندگان

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان ( خوراسگان)

چکیده

برخورداری از برندی قوی از اولویت های بسیاری از شرکت ها است. از این رو محققان این حوزه همواره آن را از جنبه های مختلفی بررسی کرده اند. این پژوهش به بررسی علاقه و تعصب خریداران برای خرید برندهای اصلی ورزشی با غیر اصل آن در کشور ایران می پردازد.پژوهش از لحاظ نوع هدف کاربردی و از لحاظ جمع آوری اطلاعات توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شامل ورزشکاران و طرفداران مارک های اصلی و تقلبی به صورت آگاهانه در کلان شهر های ایران از جمله : تهران ،اصفهان، مشهد، تبریز، شیراز و مازندران و .... می باشد. حجم نمونه نیز با استفاده از از فرمول کوکران معادل 384 نفر مشخص شد . از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس می باشد. در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از دو شیوه آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است آمار توصیفی شامل جداول و نمودارهای فراوانی است و در بخش استنباطی به جهت آزمون فرضیات به وسیله ی نرم افزار مدل سازی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل مسیر استفاده شده است نرم افزار های مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته نرم افزاریSPSSنسخه 19 و بسته نرم افزاریLISRELنسخه 8.54 تحت ویندوز می باشند. نتایج نشان داد که رضایت، اعتماد، تاثیر مثبت بروی وفاداری دارند.اعتماد، کیفیت خدمات ادراک شده، ارزش عملکردی، ارزش عاطفی، تکرار مصرف و سهولت خرید بر روی رضایت تاثیر مثبت دارند

کلیدواژه ها

رفتار مصرف کننده، برند ورزشی، محصول جعلی، محصول اصلی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.