مقایسه ی میزان موفقیت شرکتهای با سابقه زیاد و کم در بازاریابی چای مطالعه موردی: شهرستان ساری
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهارمین همایش بین المللی افق های نوین در علوم کشاورزی، منابع طبیعی و محیط زیست
- کد COI اختصاصی: AHCONF04_019
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 626
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد اقتصاد کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری
دانشیار گروه اقتصاد کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری
دکترای اقتصاد کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری
چکیده
چای از جمله قدیمی ترین و پرم صرف ترین نو شیدنیهای دنیا به شمار میرود. چای دارای اهمیت غذایی و دارویی ب سیار ا ست ولی مهمترین اثر آن تاثیر بر روی سیستم اعصاب و در نتیجه رفع خستگی و ایجاد آرامش در انسان است. با توجه به اهمیت بسته بندی به عنوان یکی از مهمترین آمیخته های بازاریابی، در این مطالعه تاثیر سابقه برند در ترجیحات مصرف کننده به عنوان یکی از ویژگیهای موثر در بسته بندی چای در سه سطح برندهای کم سابقه )کمتر از 15 سال(، برندهای با سابقه متو سط )بین 15 تا 35 سال( و برندهای با سابقه طوالنی )بیش از 35 سال( مورد برر سی قرار گرفت. این مطالعه با پر سش گری از 294 م صرف کننده چای در شهر ساری و تجزیه تحلیل داده ها با روش تحلیل متقارن صورت پذیرفت. نتایج ن شان داد ویژگی سابقه برند در انتخاب مصرف کننده 9 در صد دارای اهمیت ا ست، همچنین برندهای با سابقه کم نسبت به دو سطح دیگر موفق تر بوده اند و ترجیحات مصرف کننده را به خود جلب نمودند که میتواند ناشی از تبلیغات وسیع و بازاریابی شرکتهای با سابقه کم باشد.کلیدواژه ها
سابقه برند، چای، تحلیل متقارن، ساریمقالات مرتبط جدید
- بررسی فنی و اقتصادی پروژههای ژئوتکنیکی بهسازی خاک در خاک های ماسهای چالو س
- عدالت محیطزیستی در سکونتگاههای حاشیهای: سنجش شاخص های پایداری در سکونتگاههای غیررسمی منطقه ۲ مشهد
- عوامل موثر بر ریسک های منابع انسانی در پروژه های عمرانی
- فرصتهای توسعه فضای تفریحی و گردشگری شهر مشهد
- از سرگیری الگوهای معماری بومی با استفاده از هوش مصنوعی: یک بررسی جامع
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.