فیروزه حاجی علی اکبری - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد زنجان، گروه مدیریت بازرگانی

هدف از این مطالعه بررسی تاثیر رویکرد رسانه اجتماعی مدیران بر توسعه بازارهای صادراتی شرکتها میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی – تحلیلی از نوع همبستگی با رویکرد پیمایشی است. جامعه آماری شامل مدیران عامل شرکتهای تولیدی صادراتی شهر زنجان میباشد .(N=40) نمونه آماری به تعداد 36 نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. گردآوری داده ها بر اساس پرسشنامه استاندارد و بومیسازی شده مدل ماریا دل کارمن و همکاران، (2018) میباشد. روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و تحلیل عاملی (KMO) و پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (0,930) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آماری توصیفی و استنباطی از نرمافزار SPSS نسخه 19 استفاده شده است. نتایج پژوهش با استفاده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون نشان میدهد که طبق فرضیه های پژوهش، رویکرد استفاده از رسانه های اجتماعی بر کسب درآمد شامل ابعاد باور به استفاده از رسانه های اجتماعی، نگرش استفاده از رسانه های اجتماعی، قصد استفاده از رسانه های اجتماعی و استفاده از رسانه های اجتماعی بر توسعه بازارهای صادراتی تاثیر گذاشت. در پایان با توجه به نتایج پژوهش، پیشنهادهای کاربردی ارائه شده است.

باور به استفاده از رسانه های اجتماعی، نگرش استفاده از رسانه های اجتماعی، قصد استفاده از رسانه های اجتماعی و استفاده از رسانه های اجتماعی.