طراحی مدل ترویج [محصولات] به وسیله تشکیلات (توسﱡت)

بررسی مدلهای فعلی ترویج محصول و بازاریابی که امروزه در کشور ما فراگیر شدهاند، نشان میدهد مفهوم بازاریابی اسلامی و ارکان آن در عرصهی عمل چنان که باید مورد توجه قرار نگرفتهاند. مدلهای فعلی با اهدافی انسان گرایانه، و صرفا در راستای سودآوری مالی برای متولیان آنها و سپس بازاریابان به کار گرفته میشوند و از این رو، مفاهیمی نظیر رعایت حقوق مصرف کننده و حمایت از تولید داخلی تنها زمانی محقق میشوند که مسبب سودآوری بیشتر باشند. مفهوم مصرف نیز در این بینش، بیش از آن که تابعی از نیاز افراد باشد، تابعی از خواست، تمایلات، سلیقه و منویات افراد است و از این رو، مفاهیمی نظیر مصرفگرایی، اسراف و چشم و هم چشمی جامعه را تحت تاثیر قرار میدهد. نتیجتا یکی از اموری که در فضای اقتصادی کشور ما ضرورت دارد، طراحی یک مدل اجرایی و عملیاتی ترویج و بازاریابی کالای ایرانی با اهداف و مبانی اسلامی است که در آن فروش محصولات متناسب با نیاز مخاطب و همراه با انتقال مفاهیم آموزشی و فرهنگی مورد نیاز وی برای استفاده صحیح و بهینه از محصول خریداری شده صورت پذیرد. مدل ترویج به وسیله تشکیلات توسﱡت در راستای پاسخگویی به این نیاز طراحی شده است. در این تحقیق، برخی از مهمترین انواع مدلهای شناخته شده ی ترویج و بازاریابی محصولات مورد بررسی قرار گرفته و نقاط قوت و ضعف آنها مطالعه شده است. سپس با توجه به ارکان بازاریابی اسلامی مدلی از بازاریابی و ترویج محصولات، در بستر کار فرهنگی و تشکیلاتی طراحی و ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

اقتصاد مقاومتی ، بازاریابی اسلامی ، ترویج محصول ، اشتغال زنان ، کالای ایرانی