بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی

در سال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران تمام حوزه های علمی پدیدار شده است که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند. شاید کسی تصور نمی کرد که روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، نگران سلامت مصرف کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید و افزایش نگرانی نسبت بهمحیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان، شرکت ها را بر آن داشت که در سلامت جسمانی، روانی و پاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تامل کنند. از سویدیگر، نیاز به تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت های تجاری سبز، شرکت ها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاش ها و استراتژی های بازاریابی نموده است. به گونه ای که منجر به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز شده است.در این پژوهش سعی بر این است، مفهوم بازاریابی سبز ، روند شکل گیری و تکامل آن مورد بررسی قرار گیرد، سپس با رویکردی دقیق تر به محیط زیست، سطوح بازاریابی سبز ،آمیخنه بازاریابی سبز و استراتژیهای لازم برای پیاده سازی آن را مطرح کنیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، استراتژی های بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، محیط زیست