سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 749

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MCCONF04_213

تاریخ نمایه سازی: 30 تیر 1398

چکیده مقاله بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی

در سال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران تمام حوزه های علمی پدیدار شده است که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند. شاید کسی تصور نمی کرد که روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، نگران سلامت مصرف کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید و افزایش نگرانی نسبت بهمحیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان، شرکت ها را بر آن داشت که در سلامت جسمانی، روانی و پاکیزگی محیط مصرف کنندگان نیز تامل کنند. از سویدیگر، نیاز به تولید محصولات اکولوژیک و فعالیت های تجاری سبز، شرکت ها را مجبور به تلفیق موضوعات زیست محیطی با تلاش ها و استراتژی های بازاریابی نموده است. به گونه ای که منجر به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز شده است.در این پژوهش سعی بر این است، مفهوم بازاریابی سبز ، روند شکل گیری و تکامل آن مورد بررسی قرار گیرد، سپس با رویکردی دقیق تر به محیط زیست، سطوح بازاریابی سبز ،آمیخنه بازاریابی سبز و استراتژیهای لازم برای پیاده سازی آن را مطرح کنیم.

کلیدواژه های بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی:

بازاریابی سبز ، استراتژی های بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، محیط زیست

نویسندگان مقاله بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی

فرشید مقصودی گنجه

دکتری مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان

مهرداد قشلاقی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان

مقاله فارسی "بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی" توسط فرشید مقصودی گنجه، دکتری مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان؛ مهرداد قشلاقی، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان نوشته شده و در سال 1397 پس از تایید کمیته علمی چهارمین کنفرانس بین المللی علوم انسانی و آموزش و پرورش پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله بازاریابی سبز ، استراتژی های بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز ، محیط زیست هستند. این مقاله در تاریخ 30 تیر 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 749 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که در سال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران تمام حوزه های علمی پدیدار شده است که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند. شاید کسی تصور نمی کرد که روزی بازاریابی علاوه بر سودآوری و فروش، نگران سلامت مصرف کننده نیز باشد. اما پویایی و رقابت شدید و ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بازاریابی سبز: تئوری نوآوری برای مزیت رقابتی با 7 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.