تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی و قدرت سازمانی: مطالعه ای در شرکت پگاه مشهد
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS02_281
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 607
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه
دکترای مدیریت دولتی گرایش منابع انسانی استاد یار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه
چکیده
عملکرد شرکت یعنی نتایج به دست آمده از فعالیتها و اقدامات یک شرکت براساس اهداف از پبش تعیین شده. عوامل متعددی در عملکرد یک شرکت موثرند که احتمالا یکی ازموثرترین آن ها قابلیت های بازاریابی هر شرکت است. در همین راستا؛ تحقیق حاضر با هدف کلی بررسی تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد شرکت با تاکید بر نقش جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی و قدرت سازمانی: مطالعه ای در شرکت پگاه مشهد انجام شده است. این تحقیق برحسب هدف از نوع کاربردی، بر حسب نوع داده ها؛ کمی و بر حسب نحوه اجرا از گروه پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش پرسنل شرکت پگاه مشهد می باشد که از میان آنها 186 نفر با فرمول کوکران به عنوان حجم نمونه، محاسبه و به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای درنمونه قرار داده شده اند. ابزار گردآوری داده ها در قسمت مبانی نظری؛ کتب، مقالات، پایان نامه ها و غیره و در قسمت جمعآوری داده های کمی؛ پرسشنامهای ترکیبی بوده است. یافته های تحقیق که با استفاده از آزمون ضریب همبستگی پیرسون به دست آمده، نشان داد که : قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد شرکت، برجهت گیری بازار، بر راهبردهای بازاریابی و برقدرت سازمانی تاثیر معنی داری دارد. همچنین؛ جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی و قدرت سازمانی بر عملکرد شرکت تاثیر معنی داری دارد. نهایت آن که تحلیل رگرسون نشان داد؛ از بین متغیرهای مستقل، متغیرراهبردهای بازاریابی بیشترین نقش را درتبیین عملکرد شرکت دارد.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی، عملکرد شرکت، جهت گیری بازار، راهبردهای بازاریابی، قدرت سازمانیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.