Determine the Impact of Humor and Social Responsibility on the Effectiveness of Advertising with a Mixed Approach

  • سال انتشار: 1397
  • محل انتشار: کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
  • کد COI اختصاصی: ICOCS02_039
  • زبان مقاله: انگلیسی
  • تعداد مشاهده: 549
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

Iman seifabadi

Ph.D. student, Department of Business Management, Birjand Branch, Islamic Azad University, Birjand, Iran

Mehdi Mahmoodzadeh

Assistant Professor, Department of Business Management, Birjand Branch,Islamic Azad University, Birjand, Iran

Behrouz Basirat

Assistant Professor, Department of Basic Sciences, Birjand Branch,Islamic Azad University, Birjand, Iran

چکیده

In this study, we examined the effects of humor and social responsibility on the effectiveness of advertising. The sample study is 384 targeted Master degree and Ph.D. students aged between 23 and 36 years old. After designing banner ads with humor content and social responsibility in which celebrities are used; the effectiveness of advertising was measured using attitude toward the brand (Ab) and persistence in memory by five-point Likert scale questionnaire. The findings showed that advertisements featuring celebrities with humorous scenario have more impact on persistence in memory, and advertisements featuring celebrities with social responsibility scenario have more impact on attitude toward the brand

کلیدواژه ها

Celebrity - Social Responsibility - Humor - Advertising

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.