تاثیر ارزش برند کارمند بر جذابیت سازمانی و عملکرد (مطالعه موردی: بانک تجارت استان مازندران )

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر ارزش برند کارمند بر جذابیت سازمانی و عمکرد بانک تجارت استان مازندران انجام شد. این پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه کارکنان بانک تجارت در استان مازندران به تعداد 700 تشکیل می دهند. که 248 نفر از آن ها با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزارهای این پژوهش پرسشنامه می باشند. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تعیین روایی این ابزارها از روایی صوری و محتوایی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها ابتدا با استفاده از آزمون کولموگروف-اسمیرنف، نرمال بودن توزیع داده ها بررسی شد و سپس با استفاده از نرم افزار لیزرل فرضیه ها مورد سنجش قرار گرفت نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که برند داخلی بر تعهد برند تاثیر مثبت دارد، تعهد برند بر رفتار حمایتی برند تاثیر مثبت دارد، برند داخلی بر رفتار حمایتی برند تاثیر مثبت دارد، برند داخلی بر جذابیت سازمانی تاثیر مثبت دارد، تعهد برند بر جذابیت سازمانی تاثیر مثبت دارد، تعهد برند بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت دارد برند داخلی بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت دارد جذابیت سازمان بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت دارد اما رفتار حمایتی برند بر عملکرد سازمان تاثیر نداردرفتار حمایتی برند بر جذابیت سازمانی تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

ارزش برند کارمند ، جذابیت سازمانی ، عملکرد و بانک تجارت استان مازندران