بررسی حس روانشناختی جامعه برند بر تبلیغات دهان به دهان برند اپل
محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت، حسابداری و توسعه کسب و کار
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 461
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMABD01_119
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیرحس روانشناختی جامعه برند بر تبلیغات دهان به دهان برند اپل می باشد.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار می گیرد. جامعه ی آماری پژوهش حاضر مصرف کنندگان برند اپل در شهرساری می باشند که حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 196 تعیین شده است و پرسشنامه ها به صورت غیراحتمالی در استرس در اختیار مصرف کنندگان قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار smart pls استفاده گردید. نتایج بدست آمده از تجزیه و تحلیل نشان می دهد که حس روانشناختی تعلق به جامعه برند تاثیر معناداری بر تبلیغات دهان به دهان برند اپل دارد.
کلیدواژه ها:
حس روانشناختی تعلق به جامعه برند ، تبلیغات دهان به دهان
نویسندگان
زین العابدین رحمانی
مدرس گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فروردین قائم شهر
سهیلا قنبری نماور
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فروردین