تاثیرآمیخته بازاریابی سبز بر ایجاد وفاداری به برند: مطالعه موردی شرکت لبنی پگاه
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی توانمندسازی جامعه در حوزه علوم انسانی و مطالعات اجتماعی
- کد COI اختصاصی: CSCONF04_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 335
نویسندگان
چکیده
امروزه مشتریان به طور فزآینده ای متوجه اهمیت حفاظت از محیط زیست از طریق انتخاب محصول شده اند با توجه به این امر شرکت ها فعالیت های خود را در راستای حفاظت از محیط زیست انجام می دهند. هدف این پژوهش بررسی تاثیرآمیخته بازاریابی سبز بر برایجاد وفاداری برند: مطالعه موردی شرکت لبنی پگاه می باشد. روش پژوهش از لحاظ نوع پژوهش از پژوهش های کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها پیمایشی است و به لحاظ روابط بین متغیرها از نوع همبستگی است. جامعه آماری را مشتریان شرکت لبنی پگاه استان تهران تشکیل داده اند. در این پژوهش حجم نمونه با توجه به جامعه نامحدود 384 نفر انتخاب گردیده است. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون های همبستگی پیرسون و فریدمن استفاده شده است. که نتایج آن حاکی از آن است. که تمامی متغیرهای پژوهش (محصول سبز، قیمت سبز و ترفیع سبز، توزیع سبز) تاثیر مثبتی با ایجاد وفاداری برند شرکت لبنی پگاه دارد. همچنین نتایج آزمون فریدمن نشان داده است که عامل قیمت نقش بیشتری در ایجاد وفاداری به برند را دارد.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی سبز، وفاداری برند، شرکت لبنی پگاهمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.