بررسی رابطه ارزش های فرهنگی و ارتباط دهان به دهان مصرف کنندگان محصولات اسنوا در شهر ایلام
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی توانمند سازی جامعه در حوزه علوم انسانی و مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: SPCONF04_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 481
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، کرمانشاه، ایران
عضو هیئت علمی، دانشگاه پیام نور، ایران
چکیده
هدف این مطالعه با توجه به اهمیت موضوع ، و نقش ارزش های فرهنگی رایج در پیشبرد تبلیغات یا بازاریابی شفاهی، در صدد بردآمده تا رابطب بین ارزش های فرهنگی و بارازیابی دهان به دهان را مورد بررسی قرار دهد که در این راستا ارزش های فرهنگی با توجه به چهار ارزش فرهنگی: فردگرایی، فاصله ادری، مردگرایی و اجتناب از عدم اطمینان هافستد و بازاریابی دهان به دهان درون گروهی و برون گروهی در بین 384 نفر از محصولات لبنی پگاه در اصفهان مورد سنجش قرار گرفت نتایج حاصل از این تجزیه و تحلیل زنی بیانگر رابطه مثبت و مستقیم بین ارزش های فرهنگی و بارازیابی دهان به دهان بود در بررسی همبستگی بین ابعاد ارزش های فرهنگی و بازاریابی دهان به دهان درون گروهی و برون گروهی، بجز رابطه بین ارزش فرهنگی مردگرایی با بازریابی دهان به دهان درون گروهی و بازاریابی دهان به دهان برون گروهی، سایر روابط مورد تائید قرار گرفتندکلیدواژه ها
بازاریابی دهان به دهان، ارزش فرهنگی فردگرایی، مردگرایی، فاصله مردگرایی، اجتناب از عدم اطمینانمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.