نجمه زحمتکش - دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی کاویان
حسین سنجری - دبیرآموزش وپرورش ناحیه ۴ مشهد

در سال های اخیر نگرانی در مورد محیط زیست نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه یه یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. بدین منظور فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان و ایران نیز در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند. مصرف کنندگانی که تصمیمات خرید خود را تا حدودی بر مبنای معیارهای شخصی و محیطی اتخاذ می کنند. این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز می شود. در این راستا تحقیق حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده به صورت تئوریک با بیان پیشینه و نتایج تحقیقات پرداخته است روش پژوهش ازنوع توصیفی کیفی بارویکردکتابخانه ای می باشد. طبق نتیجه مطالعات بازاریابی سبز نقش مهمی در متمایل ساختن رفتار مصرف کننده به خرید محصولات سبز داد.

آمیخته بازاریابی سبز، ابزار بازاریابی سبز ،بازاریابی سبز، رفتار مصرف کننده، فرهنگ زیست محیطی