استراتژی بهینه توسعه گردشگری بازارسنتی شهرقزوین

شهر قزوین با وجود داشتن آثار تاریخی کهن همچون بازار سنتی،کاخ چهلستون وموزه ها وآب انبارها ،دروازه هاوکاروانسرای سعد السلطنه، مساجد ومقابراز جمله مسجد جامع عتیق، میراث فرهنگی کم نظیر، موقعیت استراتژیک گذرگاهی و فرصتهای متعدد پیش رو همچون همجواری با تهران واستانهای شمالی ، با ضعفها و تهدیدهایی در استفاده از توانمندیهای موجود در زمینه گردشگری مواجه است. پژوهش حاضر با هدف ارزیابی استراتژی بهینه توسعه گردشگری بازار سنتی شهر قزوین انجام گرفت. در این تحقیق، با رویکردی توصیفی - تحلیلی و با بهره گیری ازمطالعات میدانی و اسنادی به شناسایی ویژگی های عرضه و تقاضای گردشگری پرداخته وسپس برای تحلیل کارکردی آن و تعیین وارزیابی استراتژی بهینه توسعه گردشگری، از مدل تلفیقی SWOT و فرآیند تحلیل شبکه ای (ANP ) اقدام شده است .جهت تعیین وزنهای عوامل SWOT بر اساس روش ANP پرسشنامه ای به صورت مقایسه زوجی با مقیاس 9 تایی طراحی و توسط 30 نفر از کارشناسان صنعت گردشگری استان قزوین درخصوص سطح انتظارات برآورده شده در بازارسنتی قزوین بر اساس معیارها و شاخصهای مطرح شده تکمیل گردید. پس از آن داده های جمع آوری شده توسط نرم افزار Super Decision مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ازنتایج حاصل از این تحقیق، تنوع و غنای جاذبه ها در جذب وتوسعه گردشگری مهم ترین قوت ها ،در عین حال،فراهم بودن زمینه و بستر مورد نیاز جهت توسعه گردشگری از مهم ترین فرصت های به شمار رفته ی قزوین برای گردشگران است. درتحلیل نهایی با توجه به تاثیرگذاری متفاوت عواملSWOT ، راهبردهای کاربردی SO به عنوان بهترین استراتژیها، جهت توسعه گردشگری بازار سنتی تعیین گردید. براین اساس ، برنامه ریزی در خصوص جذب گردشگران دارای تحصیلات دانشگاهی به جاذبه های تاریخی وفرهنگی،تنوع بخشیدن به امکانات وخدمات توریستی ، افزایش تمایل به تکرار سفر، تبلیغ مقصدوارتقاکیفیت جاذبه ها و افزایش کارکردهای مطلوب جهت جذاب تر کردن جاذبه ها از جمله راهبردهایی است که می تواند توسعه گردشگری این مجموعه را پویا نماید.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، توسعه گردشگری ، تحلیل ، swot فرآیند تحلیل شبکه ایANP ، نرم افزار Super Decision ، بازار سنتی قزوین