کاربرد تحلیل شبکه اجتماعی در بازاریابی گردشگری
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: چهاردهمین کنگره انجمن جغرافیایی ایران
- کد COI اختصاصی: IGAC14_072
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 961
نویسندگان
استادیار جغرافیا و برنامه ریزی روستایی دانشگاه خوارزمی
دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی گردشگری
چکیده
بازاریابی برای تداوم حیات صنعت گردشگری بسیار ضروری است .در واقع به وسیله ی روشهای بازاریابی می توان گردشگران را جذب مقاصد مورد نظر کرد.روشن است که بهره گیری مناسب از ظرفیت های گردشگری نیازمند مطالعه ، بررسی و برنامه ریزی دقیق است. روش تحلیل شبکه اجتماعی از جمله روشهای جدید می باشد که می تواند در تبیین وضعیت موجود و ارائه راه حل ، به برنامه ریزان برای رسیدن به هدف مطلوب یاری رساند. در این پژوهش جریان اطلاعات در بین دفاتر خدمات گردشگری رشت در جهت بازاریابی محصولات گردشگری پایدار مورد بررسی قرار گرفته است .روش تحقیق از نوع توصیفی تحلیلی است که به روش پیمایشی انجام گرفته است.جامعه ی آماری تحقیق 41 دفتر خدمات گردشگری شهر رشت می باشد که پرسشنامه ای با هدف تعیین روابط میان آنها توزیع شد و نتایج بدست آمده با استفاده از روش تحلیل شبکه های اجتماعی و نرم افزار یوسی نت مورد بررسی قرار گرفت .بدین منظور از شاخص های مرکزیت،درجه،نزدیکی،بردار ویژه استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که می توان با واگذاری نقش محوری به آژانس های مقتدر و بانفوذ بر روند بازاریابی محصولات گردشگری تاثیر گذار بود. در بین دفاتر خدمات گردشگری شهر رشت در زمینه ی تبادل اطلاعات آژانس تیام گشت دارای بیشترین اقتدار و در قسمت مشارکت آژانس اشکوری از بیشترین نفوذ و توان هماهنگ کنندگی بالایی ارائه و معرفی محصولات جدید گردشگری و تبادل اطلاعات برخوردار است .کلیدواژه ها
بازاریابی گردشگری ، گردشگری، تحلیل شبکه های اجتماعی ، دفاتر خدمات مسافرتیمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.