ارتباط بین بازاریابی داخلی و چابکی سازمانی در ادارات ورزش و جوانان استان فارس با توجه به نقش واسطه ای هدف گرایی
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دوفصلنامه مدیریت منابع انسانی در ورزش، دوره: 5، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_SHM-5-1_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 351
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه صنعتی شاهرود
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه صنعتی شاهرود
چکیده
هدف: در مواجهه با تحولات سریع و غیرقابل پیشبینی جوامع و تغییر نیازها و انتظارات مشتریان، نهادهای ورزشی ناگزیرند به سازمانی چابک تبدیل شوند. هدف از پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین بازاریابی داخلی و چابکی سازمانی با توجه به نقش واسطه هدفگرایی است. روششناسی: این پژوهش از نوع توصیفی-همبستگی است که به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری، کلیه کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان فارس بودند (320 N=) که 212 نفر به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها، از سه پرسشنامه بازاریابی داخلی فورمن و مونی (1995)، چابکی سازمانی شریفی و ژانگ (2004) و هدف گرایی وراپوتینان (2001) استفاده شد. روایی پرسشنامه ها، توسط 10 متخصص تایید شد. پایایی پرسشنامه ها، با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب 95/0، 96/0 و 93/0 تایید شد. برای تحلیل داده ها، از ضریب همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که بازارایابی داخلی بر چابکی سازمانی و هدفگرایی، تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ همچنین، این متغیر به واسطه هدفگرایی تاثیر معناداری بر چابکی سازمانی میگذارد. ضریب تعیین متغیرهای درونزا نیز نشان داد که 49 درصد از واریانس چابکی سازمانی و 37 درصد از واریانس هدفگرایی، از طریق متغیرهای پیش بین قابل تبیین است. نتیجه گیری: نتایج پژوهش بیانگر اهمیت نقش هدفگرایی به عنوان یک واسطه در ارتقای چابکی سازمانی است؛ بنابراین، ضمن توجه به رشد و توسعه کارکنان، مشارکت دادن آنها در تعیین اهداف سازمانی و انگیزش آنها برای تعقیب این اهداف، میتواند توان ادارات ورزش و جوانان در پاسخگویی به نیازهای ورزشی جامعه را بهبود بخشد.کلیدواژه ها
ادارات ورزش و جوانان, بازارایابی داخلی, چابکی سازمانی, هدف گراییاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.