اصول اخلاقی حاکم بر تبلیغات بازرگانی در اسلام (مطالعه تطبیقی: اسلام و تبلیغات مدرن بازار)

تبلیغات بازرگانی به عنوان ابزاری ضروری برای رشد تجاری و توسعه کشورها یکی از صنایعی است که توجه بسیاری از دانشمندان را به خود جلب کرده است و آثار اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی بسیاری را به دنبال داشته است. هدف و محتوای تبلیغات همواره باید هماهنگ با تمام جنبه های فرهنگی، اجتماعی، سیاسی و اقتصادی کشورها تهیه و ارائه گردد. ازاینرو، هر جامعه باید با توجه بهنظام ایدئولوژیکی و فرهنگی خود اصول تهیه و ارائه تبلیغات بازرگانی را تدوین و بر آن نظارت نماید. متاسفانه امروزه تبلیغات مدرن ناشی از نظام تبلیغات بازار در فرهنگ سرمایهداری در بخشی از جامعه سبب افزایش مصرفگرایی و چشم و همچشمی و مدگرایی شده است. دستاورد پژوهش به برشماری و تبیین ماهیت تبلیغات مدرن برخط، موبایلی، چاپی و غیره می پردازد و ریشه های اخلاقی و اعتقادی موثر بر نوع و هدف تبلیغات مدرن را در اخلاق فایده گرا و مبانی فلسفی آن مییابد و برخی از اصول ارزشی مثبت و بیان برخی از خطوط قرمز تبلیغات بازار از دیدگاه اسلام را مورد بررسی قرار میدهد و اصول تبلیغات بازار را مطابق با اخلاق اسلامی تا حدودی ارائه مینماید. روش تحقیق برای کشف ویژگی و ماهیت اخلاق حاکم بر بازار در دو نظام سرمایهداری و اسلام، روش تحلیل محتوا و مضمون اسناد کتابخانهای و متون اسلامی و مقالات مندرج در مجلات فارسی است.

کلیدواژه ها:

اخلاق سرمایه داری ، اخلاق اسلامی ، تبلیغات بازرگانی ، تبلیغات مدرن ، تبلیغات الکترونیک