بررسی ارتباط تصویر برند با هویت تیمی هواداران تیم پرسپولیس
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین همایش ملی مدیریت،اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: HGSMG02_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 394
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه حکیم سبزواری،
استادیار دانشگاه حکیم سبزواری
دانشیار دانشگاه حکیم سبزواری
چکیده
پژوهش حاضر با هدف ارتباط تصویر برند با هویت تیمی هواداران تیم پرسپولیس انجام گرفت. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود که با توجه به هدف جزء تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشکده علوم ورزشی فردوسی مشهد بودند که طرفدار تیم پرسپولیس بودند. که در مجموع جامعه آماری پژوهش 461 دانشجو بود که از این تعداد 100 نفر که هوادار تیم پرسپولیس بودند به عنوان نمونه انتخاب شدند. یافته ها نشان داد که بین متغیر تصویر برند و هویت تیمی ارتباط معناداری وجود دارد. نتیجه گرفته شد که برای به دست آوردن هویت تیمی بالا باید به مسئله ارتقای تصویر برند و ابعاد آن توجه ویژه ای شود و مورد ارزیابی قرار گیرند که با تقویت آن بتوان به نتایج مطلوب دست پیدا کرد. با اینکه تصویر برند نسبتا بالا بود اما باید مدیران بر روی برخی از ویژگی هایی که بر ارتقای تصویر برند تاثیر مثبتی دارند از جمله ارتقای تیم های پایه و استعدیابی، جذب ستارگان تیم های دیگر و مربی توانمند تلاش بیشتری کنند تا در این زمینه هم موفقیت بیشتری به دست آورند.کلیدواژه ها
برند، تصویر برند، هویت تیمی، هوادارانمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.