بررسی تاثیر ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های صنعتی اردبیل
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: ششمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF06_092
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 544
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت ، موسسه غیرانتفاعی نوین، اردبیل ، ایران
عضو گروه مدیریت موسسه آموزش عالی نوین، موسسه غیرانتفاعی نوین، اردبیل ، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت ، موسسه غیرانتفاعی نوین، اردبیل ، ایران
چکیده
هوش رقابتی عبارت است از سیگنال های هشداردهنده در مورد فرصت ها و تهدیدها. هدف اصلی تحقیق، بررسی تاثیر هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های صنعتی اردبیل می باشد. جامعه آماری شامل مدیران و سرپرستان 200 شرکت فعال شهر اردبیل می باشد. مطابق فرمول کوکران ، 132 شرکت با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها از نوع توصیفی می باشد، از پرسشنامه، ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق استفاده می کند همچنین روایی پرسشنامه با گرفتن مشاوره از اعضای هیئت علمی متخصص در این زمینه تقویت و جهت آگاهی از نرمال بود متغیرها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف استفاده گردید. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/506 ، 0/543، 0/448، 0/388 و همچنین ضریب تعدیل شده 0/25، 0/289، 0/194، 0/143 به ترتیب برای متغیرهای آگاهی تجاری، آگاهی از وضعیت رقبا، گاهی فناوری تکنیکی و آگاهی راهبردی اجتماعی نتایج پیاده سازی نشان می دهد، ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت دارد و میزان این تاثیرات برای متغیرهای فوق به ترتیب برابر 0/25 ، 0/289، 0/194، 0/143 می باشد.کلیدواژه ها
هوش رقابتی، اثربخشی استراتژی های بازاریابی، شرکت های صنعتیمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.