مطالعه عوامل موثر بر رفتار گردشگران شهر مریوان

  • سال انتشار: 1397
  • محل انتشار: ششمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران
  • کد COI اختصاصی: EMCONF06_091
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 3144
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

حسین نوروزی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.

شیما فاتحی

دانش آموخته رشته مدیریت کارآفرینی دانشگاه خوارزمی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران - .

محمدامین منصوری

دانش آموخته مدیریت کسب وکار دانشگاه خوارزمی دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران - .

چکیده

شناخت رفتار مصرف کننده و عوامل تاثیرگذار در آن نقش کلیدی در برنامه ریزی و توسعه مقاصد گردشگری بر عهده داشته و متصدیان مربوطه را در بهبود فرایند تصمیم گیری، پیش بینی رفتار آتی و شناسایی تقاضای گردشگران کمک می کند. هدف این تحقیق مطالعه عوامل موثر بر رفتار گردشگران شهر مریوان می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی از نوع پیمایشی است جامعه آماری این پژوهش گردشگران شهر مریوان است که به شیوه نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس تعداد 370 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. برای گرداوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. و همچنین برای تحلیل داده ها در این پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی PLS استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که عوامل آمیخته بازاریابی شامل محصول، مکان، ترفیع، افراد، شواهد فیزیکی و فرایند و همچنین عوامل کلان محیطی شامل عوامل طبیعی، فرهنگی، سیاسی و اقتصادی بر رفتار گردشگران شهر مریوا تاثیر مثبت و معنادار دارند. و تنها از عوامل آمیخته بازاریابی عامل قیمت بر رفتار گردشگرای بی تاثیر است. همچنی بررسی نتایج متغیرهای تعدیل گر از تاثیر عامل جنسیت و عدم تاثیر عامل وضعیت تاهل حکایت دارد.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی، رفتار گردشگران، رفتار مصرفی گردشگر، عوامل کلان محیطی، شهرستان مریوان

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.