بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند و پاسخ مصرف کننده (مورد مطالعه: شرکت ایران خودرو)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: ششمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF06_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 683
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد پیام نور همدان
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور همدان
چکیده
بازاریابی رسانه های اجتماعی یک فرم از تبلیغات آنلاین می باشد که با استفاده از زمینه های فرهنگی، زمینه های اجتماعی، از جمله شبکه های اجتماعی، سایت های خبری و سایت های به اشتراک گذاری دیدگاه های اجتماعی برای برآورده ساختن اهداف تبلیغاتی و ارتباطی می باشد بازاریابی شبکه اجتماعی میتواند در افزایش فروش محصولات تاثیر بسزایی بگذارد، اما هنوز آگاهی زیادی در باره روش های انجام آن و چگونگی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی روی کسب و کار وجود ندارد. از این رو مقاله حاضر با هدف بررسیتاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر ارزش ویژه برند و پاسخ مصرف کننده در شرکت ایران خودرو صورت گرفته است. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جهت اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد سئو و پارک استفاده گردید.که روایی آن بصورت صوری و با استفاده از نظر اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد. نمونه مورد مطالعه در این تحقیق شامل 384 نفر از مشتریان شرکت ایرانخودرو بود که با استفاده از روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب گردیدند.داده ها با استفاده از آمارتوصیفی و آمار استنباطی (رگرسیون خطی) تجزیه و تحلیل شد. نتایج نتایج حاصل از آزمون فرضیه های این پژوهش نشان داد که بازاریابی رسانه اجتماعی بر آگاهی برند و تصویر برند و آگاهی و تصویر برند بر ارتباط دهان به دهان الکترونیکی و تعهد تاثیر مستقیم و معناداری داردکلیدواژه ها
بازاریابی رسانه اجتماعی ، آگاهی برند، تصویر برند، ارتباط دهان به دهان الکترونیکی، تعهدمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.