نقش اطلاعات روی بسته بندی چای در ترجیحات مصرف کننده مطالعه موردی: شهرستان ساری

چای دارای اهمیت غذایی و دارویی بسیار است که مهم ترین اثر آن تاثیر بار روی سیستم اعصاب و در نتیجه رفع خستگی و ایجاد آرامش در انسان است چای از جمله قدیمی ترین و پرمصرف ترین نوشیدنی های دنیا به شمار می رود. با توجه به اهمیت بسته بندی به عنوان بازاریابی خاموش و تاثیر ویژگی های موثر در بسته بندی بر انتخاب محصول از سویمصرف کننده، در این پژوهش تاثیر ویژگی اطلاعات در سه سطح حداقلی، متوسط و کامل در ترجیحات مصرف کننده با روش تحلیل متقارن مورد بررسی قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد ویژگی اطلاعات در انتخال مصرف کننده 50 درصد اهمیت داشته و مصرف کنندگان شهر ساری بیشتر به سطح حداقلی اطلاعات که شامل نام برند، قیمت مصرفکننده و تاریخ تولید و انقضا می باشد در انتخاب توجه می کنند و سپس به ترتیب اطلاعات متوسط و کامل که می تواند ناشی از قدمت محصول چای و شناخت از محصول توسط مصرف کنندگان باشد.

کلیدواژه ها:

اطلاعات روی بسته ، ترجیحات ، تحلیل متقارن ، چای ، ساری