الهام میرکمالی - مربی دانشگاه پیام نور استان تهران

با استفاده از دانش نشانه شناسی می توان به کارکردها و تاثیر بیشتر پارودی ارتقا بخشید. تبلیغات ازجمله هنرهایی است که در آن نشانه های تصویری به کمک دیگر نشانه ها، ارتباط میان مخاطب و اثر هنری را شکل می دهد. هدف این تحقیق بررسی و تحلیل اثر و کارکرد پارودی به عنوان نمونه ای از تاثیرات هنر بر بینامتنیت است. در این مقاله پس از مطرح نمودن کلیاتی از بینامتنیت، پارودی و تبلیغات، با روش توصیفی و تحلیلی و کیفی به تبلیغ تجاری مکدونالد با استفاده از پارودی در تابلوی آفرینش انسان اثر میکل آنژ، که با ظرافت به یک پارودی تاثیرگذار تبدیل شده، پرداخته شده است. ضمن بهره گیری از پیشینه پژوهش، چارچوب نظری و مبانی علم نشانه شناسی، این تحقیق از خاستگاه بینامتنیت و رویکرد رولاند بارت متفکر پست مدرن فرانسوی بهره برده است. نتیجه تحقیق این است که مکدونالد در تبلیغ خدمات جدید خود با اقتباس از تابلوی آفرینش انسان، نوعی ارزش خاص برای غذای خود به ذهن مشتری القا می کند که گویی غذا ارزش معنوی و جان بخش دارد.  

پارودی, تبلیغات تجاری, بیامتنیت, نشانه شناسی