تاثیر فناوری اطلاعات بر عملکرد بازاریابی با در نظر گرفتن متغیر تعدیل گر رفتار سازمانی
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی مطالعات نوین مدیریت در ایران
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 349
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MODIRACONF02_021
تاریخ نمایه سازی: 31 اردیبهشت 1398
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف برری تاثیر فناوری اطلاعات بر عملکرد بازاریابی با در نظر گرفتن متغیر تعدیل گر رفتار سازمانی صورت گرفت. بدین منظور 200 نفر از سه شرکت پتروسازه استحکام، سازه استحکام تالی، و فلات ابنیه میلاد سرشماری شدند و پرسشنامه های استفاده از فناوری اطلاعات، عملکرد بازاریابی و رفتار سازمانی را تکمیل کردند. نتایج تحلیل همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون حاکی از تایید 6 فرضیه به این شرح بود: که عملکرد بازاریابی از طریق 6 بعد رفتار سازمانی یعنی: همکاری، وقت شناسی، قانون مداری،رفتار تیمی، آگاهی، مشارکت بر عملکرد بازاریابی اثرگذار است. برای تعیین اثر هر یک از این ابعاد از معادلات استاندارد رگرسیون استفاده کردیم. تحلیل مسیر نشان داد که استفاده از فناوری اطلاعات از طریق این 6 متغیر (ابعاد رفتار سازمانی) بر عملکرد بازاریابی اثرگذار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
داود بیدار قرکانلو
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر
حمید جمشیدی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر