عباسعلی رستگار - دانشیار مدیریت رفتار سازمانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
هوشمند باقری قرهبلاغ - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش تنوع طلبی در شکل گیری نگرش نسبت به مواد غذایی ارگانیک و قصد خرید در شهر سمنان انجام گرفته است. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق 330 نفر از مصرف کنندگان مواد غذایی ارگانیک در شهر سمنان می باشند که به روش نمونه گیری کوکران انتخاب شدند. این پژوهش با رویکرد نظر سنجی از مصرف کنندگان، در زمینه خرید و مصرف مواد غذایی ارگانیک انجام شده است. جهت جمع اوری اطلاعات از پرسشنامه مبتنی بر طیف لیکرت استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که انگیزه منحصر به فرد بودن بر بر نگرش مواد غذایی ارگانیک تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین بین این نگرش و قصد خرید مواد غذایی ارگانیک تاثیر مثبت و معناداری یافت شد. و در پایان نتایج نشانگر اثر تعدیل گر تنوع طلبی در رابطه منحصربه فرد بودن و نگرش نسبت به مواد غذایی ارگانیک است.

منحصربه فرد بودن؛ تنوع طلبی؛ غذای ارگانیک؛ نگرش؛ قصد خرید