شناسایی عوامل موثر بر هویت برند

برند یکی از با ارزش ترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سود آوری بیشتر در هر صنعتی هموار سازد. در این راستا هویت برند که یک عامل درون سازمانی و یکی از مهم ترین مباحث بازاریابی و برند است در مباحث اندکی مورد توجه قرار گرفته است بر این اساس هدف پژوهش حاضرشناسایی عوامل موثر بر هویت برند است و کلیه عواملی ک در این زمینه اثر می گذارد را مورد بررسی قرار می دهد. نتایج پژوهش حاضر که از جمله پژوهش های توصیفی می باشد.نشان می دهد که عوملی چون وفاداری، اعتماد، شیفتگی، پرستیژ، تصویر مهم ترین عوامل موثر بر هویت برند است

کلیدواژه ها:

هویت برند ، وفاداری ، شیفتگی ، ارزش برند ، پرستیژ برند