بررسی نقش تبلیغات بر جذب گردشگران شهر تهران (نمونه موردی؛ منطقه یک)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 305

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ENGIN03_008

تاریخ نمایه سازی: 31 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

امروزه، در کنار پارامترهای تاثیرگذار بسیاری که می توان برای توسعه گردشگری نام برد، تبلیغات و بازاریابی چندی است که، نقش فعالی را در کشورهای مختلف دنیا برای توسعه گردشگری ایفا کرده است. از سوی دیگر، افزایش رقابت در قرن بیست و یکم برای کسب بیشترین منفعت از بازدید گردشگران باعث شده است که مقاصد مختلف از مبارزات تبلیغاتی مختلفی استفاده کنند. از این رو هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات بر جذب گردشگران شهر تهران با نمونه موردی، منطقه یک می باشد. تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی تحلیلی و پیمایشی می باشد و برای جمع آوری داده های مورد نیاز از دو روش کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد امروزه در صنعت گردشگری باید از تبلیغات به عنوان مهم ترین ابزار بصورت حرفه ای استفاده کرد، زیرا موفقیت تبلیغ برای ارزش های فرهنگی و گردشگری کشور مبتنی بر درک صحیح و حرفه ای از تبلیغات و ارزش های آن است و با توجه به اینکه منطقه یک تهران از مناطق قدیمی و خوش آب و هوای تهران بوده و از لحاظ جاذبه های گردشگری در وضعیت بسیار مطلوبی به سر می برد، ضرورت دارد با تبلیغات و برنامه ریزی در زمینه آن از قابلیت های این منطقه در توسعه گردشگری استفاده نموده و شرایط لازم جهت توسعه این صنعت را در این منطقه از شهر تهران فراهم نمود.

نویسندگان

هدیه مقدم

کارشناس ارشد برنامه ریزی گردشگری

رضا برنا

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران