بررسی بین شدت تبلیغات عملکرد شرکت (ارزش برند)

سال انتشار: 1397
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
کد COI اختصاصی: AMEM02_500
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 550

نویسندگان

استادیار دانشگاه تهران

دانشجوی دکتری تخصصی حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین

چکیده

پژوهش حاضر به بررسی تاثیرعوامل تعیین کننده برند در عملکردد ارزش شرکت با استفاده از داده هایسال های 1387 تا 1393 (دوره زمانی ساله) مربوط به 99 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار میپردازد. در اندازه گیری ارزش برند دو دیدگاه قالب مشتری محور شرکت محور وجود دارد. دیدگاهمشتری محور همان دیدگاه بازاریابی رفتار گرایان است که در تحقیقات اکر کلر مورد اشاره قرار گرفتهاست. دیدگاه شرکت محور مبتنی بر دادهای مالی است جنبه سخت دارد. در رویکرد دوم شاخهکیوتوبین ازاوایل دهه 1990 به عنوان ارزش برند مورد استفاده قرار گرفته است. در ایران طی سالهای اخیرتحقیقات صورت گرفته در حوزه ارزش برند همگی از دید بازاریابی رفتاری انجام شده پرسشنامه محورهستند. در این تحقیق تلاش شده است تا با رویکرد شرکت محور به کارگیری داده های واقعی ارزشبرند عوامل موثر بر آن شناسایی شود. در این پژوهش برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزارهایEViews SPSS در آزمون های فرضیه های پژوهش از مدل های رگرسیونی استفاده شده است.اهداف این تحقیق شامل دو نوع اهداف علمی کاربردی می باشد.

کلیدواژه ها

عملکرد شرکت ارزش برند، شدت تبلیغات

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.