نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازاریابی مصرف کننده (مورد مطالعه: مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
- کد COI اختصاصی: AMEM02_414
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1120
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه، ایران
استادیار،گروه مدیریت، واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی امیدیه، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازایابی رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: مشتریانبرند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز) می باشد. پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهش کیم کو(2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیر مستقل رفتار مصرف کننده مقتبس از پژوهش های نت میر (2004) با ابعاد (ترجیح نام تجاری، وفاداری به نام تجاری) به عنوان متغیروابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای بررسی نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتالی در بازایابیمصرف کننده طراحی شده است، به همین منظور برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 18سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی در بین 384 نفراز مشتریان برند اسنوا در شبکه اینستاگرام شهر اهواز که کاربران شبکهاینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده در تجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفایکرونباخ با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی، تایید وپیشنهادات مربرطه ارایه شد. بر اساس نتایج این پژوهش می تران نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال در بازایابیمصرف کننده را تایید نمود.کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی دیجیتال، بازاریابی مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.