بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
- کد COI اختصاصی: AMEM02_345
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 797
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی اهواز، ایران
استادیار، دانشگاه پیام نورمرکز دزفول، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی اهواز، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتارمصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) می باشد. پرسشنامه تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهشکیم کو (2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیرمستقل؛ارزش برندبا تکیه بر نتایج پژوهش های کیم هاین (2011) بامولفه های (آگاهی از برند تصویر نام تجاری) به عنوانمتغیر میانجی رفتار مصرف کننده مقتبس از پژوهش های نت میر (2004) با ابعاد: (ترجیح نام تجاری، قیمت بیمه شدهو وفاداری به نام تجاری) به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای اثبات رابطه تلاش هایبازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده طراحی شده است، به همینمنظور برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 29 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی دربین 384 نفراز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز که کاربران شبکه اینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده درتجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت.سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS بررسی مورد تایید قرارگرفته پیشنهادات مربوطه ارایه گردید. براین اساس با توجه به نتایج این پژوهش می توان ادعا نمود که تلاش های بازاریابی از طریقرسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده رابطه مثبت معناداری دارد.کلیدواژه ها
تلاش های بازاریابی، رسانه های اجتماعی، برندهای لوکس، ارزش برند، رفتار مصرف کننده، اینستاگراممقالات مرتبط جدید
- مقایسه تطبیقی درمان بیماری روحی (افسردگی، اضطراب) در قرآن و روانشناسی غرب
- واکاوی شاخص های اثرگذار بر قابلیت وصول به موقع مالیات بر ارزش افزوده (مطالعه موردی: اشخاص حقوقی اداره کل امور مالیاتی استان کرمانشاه)
- شناسایی و اولویت بندی معیارهای بهسازی ساختار سازمانی پالایشگاه نفت آبادان با رویکرد بهره مندی از فناوری اطلاعات
- رابطه بین تمایل به دورکاری با عملکرد شغلی و تعهد سازمانی با نقش میانجی انگیزش شغلی در کارکنان شرکت اسنپ تریپ
- نقش دولت در حسابداری محیط زیستی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.