بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتری

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 304

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMEM02_182

تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

هدف از انجام این بازاریابی سبز، تاثیر آن بر تصمیم خرید مشتری (مطالعه موردی: مشتریان به فروشگاه های زنجیره ای رفاهدر استان لرستان). متغیر های این تحقیق شامل آمیخته بازاریابی سبز ابعاد آن (توزیع سبز، ترفیع تبلیغ سبز، قیمت سبز،محصول سبز) تصمیم خرید می باشد. تحقیق از لحاظ هدف کاربردی از لحاظ روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بود.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای رفاه در استان لرستان می باشد که تعداد آنهانامحدود است. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان بهره گرفته شده است که بر اساس آن با توجه به حجم جامعه که بهتعداد 384 عنوان نمونه انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری داده ها در تحقیق پرسشنامه سنجش تصمیم خرید مشتری (انگل،1995)، پرسشنامه آمیخته بازاریابی سبز (ریورا 2004) بود. در این تحقیق از آزمون آماری رگرسیون استفاده شدهاست.جهت تحلیل داده های جمع آوری شده بررسی فرضیات تحقیق از نرم افزار SPSS استفاده شده است. یافته های اینتحقیق نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز ابعاد آن (توزیع سبز، ترفیع تبلیغ سبز، قیمت سبز، محصول سبز) بر تصمیمخرید در میان مشتریان فروشگاه شهروند تهران تاثیر گذار می باشد.

نویسندگان

فاطمه احمدی

دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت واحد بروجرد دانشگاه آزاد اسلامی بروجرد ایران

فرشاد باژدان

دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت واحد بروجرد دانشگاه آزاد اسلامی بروجرد ایران