زهرا شیرازیان - عضوهییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر
محمدسعید خدری - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل

هدف از این مقاله بررسی مدیریت رفتار برند بر رفتار مصرف کننده ذکر چالش هایبرندسازی آسیا می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است.ارزش نشان تجاری یک اسم عبارت، طرح نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیینکننده هویت یک سازمان خدماتی متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد. توسط عقل،منطق، حواس احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی روحیاست که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان کاربران قرار گیرد. برندهادارای ماهیت اجتماعی هستند آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق ومالکیت داشته باشند آن برند را از آن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ای براییک محصول می آفریند نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز باگسترش اطلاع رسانی هر حرکت تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرارمی گیرد.

نشان تجاری ارزش نشان تجاری رفتار مشتری