تاثیر گسترش شبکه های مجازی بر عملکرد رسانه های اجتماعی مورد مطالعه: تلویزیون موسسه آموزش عالی فارابی

رسانه های اجتماعی از مواردی هستند که قوی ترین منبع ارتباطی با افراد جامعه محسوب می شده است. به مرور پس از گذشت زمان، با دگرگونی در فضای مجازی تکنولوژی های نوین ارتباطی، دریچه ای از ارتباطات نو به سوی انسان گشوده شد تلفیق شبکه های مجازی با تلویزیون دیگر رسانه های سرد تحولی عظیم در عصر ارتباطات را بوجود آورد. مقایسه کارکردهای شبکه های مجازی رسانه های سرد نوع ارتباط آنها با مخاطبان نیز یکی از راه های موثر در رسیدن به هدف می باشد. بنابراین هدف اصلی این پژوهش، میزان اثرگذاری گسترش شبکه های مجازی بر عملکرد رسانه های اجتماعی از جمله رسانه های سرد تلویزیون می باشد. جامعه آماری تحقیق نیز شامل اعضای شبکه های مجازی تلگرام مخاطبان تلویزیون با استفاده از جدول مورگان به تعداد 180 نفر به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب گردیدند. روش تحقیق از حیث نوع آن کاربردی محسوب شده نظر ماهیت روش توصیفی نیز از نوع پیمایشی می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه طراحی شده می باشد. پایایی پرسش نامه نیز با روش آلفای گرونباخ به دست آمده است. بر اساس نتایج حاصل شده از این پژوهش تلویزیون شبکه های مجازی می توانند به جای رقابت با یکدیگر ارتباطی نزدیک کنترل شده با یکدیگر داشته باشند. رسانه ای چون تلویزیون با عملکرد قدرتمند خود می تواند پاسخگوی خوب یا حتی بهترین جایگزین شبکه های هرز مجازی باشد

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، شبکه های مجازی ، رسانه سرد ، تلویزیون ، ارتباطات ، مخاطبان.