تاثیر اثربخشی تبلیغات در فضای دیجیتال بر خریدهای آنلاین در شرکت ebay
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: اولین کنفرانس اقتصاد ، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMCCONF01_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 558
نویسندگان
دکتری بازرگانی بین الملل، دانشگاه مدیریت تکنولوژی نیویورک
چکیده
پژوهش حاضر به تاثیر اثربخشی تبلیغات دیجیتال بر خریدهای آنلاین در شرکت شرکت ebay می پردازد. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان شرکت ebay تشکیل می دهند. حجم نمونه بااستفاده از فرمول جامعه نامحدود 384 نفر تعیین گردید روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده میباشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای میدانی گردآوری شده ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0/894 روایی ابزار با روش محتوایی سازه مورد تایید قرار گرفته اند. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار لیزرل با استفاده از آزمونهای آماری، توصیفی استنباطی مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق حاکی از آن است که طراحی بصری تبلیغات دیجتالی بر نگرش نسبت به تبلیغات، نگرش نسبت به برند قصد مشتریان برای خرید آنلاین تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین تاثیر نگرش نسبت به تبلیغات وب بر قصد مشتریان برای خرید آنلاین مثبت می باشد. به علاوه نگرش نسبت به برند بر قصد مشتریان برای خرید آنلاین تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
اثربخشی تبلیغات خرید آنلاین، ebayمقالات مرتبط جدید
- بررسی مفهوم تجارت الکترونیکی در مبادله الکترونیکی داده ها
- حسابداری بودجه ای
- مدیریت فناوری اطلاعات و ارتباطات در آموزش عالی
- مدلسازی رابطه بین رهبری اخلاقی، هویت اخلاقی و به اشتراک گذاری دانش معلمان مقطع ابتدایی شهرستان گچساران
- نقش واسطه ای اخلاق کاری اسلامی در ارتباط بین جو اخلاق سازمانی و هویت سازمانی معلمان مدارس ابتدایی شهرستان نورآباد ممسنی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.