رتبه بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم خرید محصولات لوازم خانگی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: کنفرانس ملی رهیافت های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: APMEA01_153
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 442
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر ایران
دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خلیج فارس خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسلی رتبه بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم خرید محصول لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر بوده است. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق، مشتریان (در دسترس) فروشگاه های لواز خانگی در شهر خرمشهر بوده است که به دلیل با بودن تعداد مشتریان، با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر را به عنوان حجم نمونه انتخاب پرسشنامه در میان آنها توزیع گردید. پایایی پرسشنامه با مقدار آلفای کرونباخ 0/819 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی استنباطی در قالب ضریب همبستگی پیرسون با نرم افزار SPSS مقدار P> 0/05 مورد تجزیه تحلیل قرار گرفته است. یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه پاسخ دهندگان فاکتورهای آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، ترفیع، توزیع) در تصمیم خرید محصول لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر تاثیر معنی داری داشته است. همچنین با توجه به نتایج این پژوهش مشخص گردید که شاخص محصول دارای بیشترین اثر شاخص ترفیع دارای کمترین اثر را در تصمیم خرید محصول لوازم خانگی در شهرستان خرمشهر داشته استکلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، تصمیم خرید، شهرستان خرمشهرمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.