ایجاد صلاحیت حامی مالی از طریق شخصیت برند: ادراک طرفداران رقبا
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NASMEA06_009
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 610
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی رشته حسابداری، جهاد دانشگاهی دانشگاه صنعتی اصفهان
چکیده
هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت ذاتی نام تجاری به عنوان وسیله ای برای ساختن ارزش علامت تجاری برنده در شرایط برگزاری مسابقات بسکتبال برای طرفداران تیم (طرفداران) طرفداران یک تیم رقیب (رقبا) است. قرارداد حمایتی بین مایکروسافت X-BOX یک شرکت نرم افزاری جهانی Panathinaikos BC یک تیم محبوب بسکتبال واقع در آتن، یونان، برای این آزمون انتخاب شد. داده های مدلسازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه های تحقیق انجام شد. نتایج شواهدی ارایه دادند که شخصیت برند، تاثیر ارزیابی های مناسب ادراک شده طرفداران را بر متغیرهای ارزش برند متمرکز می کند. هیچ واسطه ای از شخصیت نام تجاری برای رقبا یافت نشد، زیرا تناسب درک شده به طور مثبت یا منفی هیچ یک از متغیرهای ارزش نام تجاری برای شرکت کنندگان در آن قسمت از مطالعه نبود.زمان جمع آوری داده ها که مدت کوتاهی پس از اعلامیه حمایت مالی اعلام شد، میزان کم رقابت گزارش شد همچنین واقعیت ابتکارات فعال شدن از حمایت مالی به عنوان محدودیت های این مطالعه مورد توجه قرار نگرفت. پیشنهادات برای تحقیقات آینده که به هر یک از این محدودیت ها مربوط می شود ارایه می شود. این مطالعه به طور نظری به معرفی ادبیات حمایت از ورزش مفهوم شخصیت برند به عنوان وسیله ای برای افزایش ارزش نام تجاری حامیان مالی در حمایت از بسکتبال تنظیم برای طرفداران رقبای تیم کمک کرد. مفاهیم مدیریتی جالب توجه برای مدیران بازاریابی هر دو حامی حمایت شونده ظاهر شده است. این یکی از مطالعات بسیار کمی است که پیشنهاد فرایندی را می دهد که توسط حامیان مالی می تواند با ترکیبات منفی رقیب مقابله کند کشف فرصت هایی که ممکن است برای شرکت ها حمایتی تیم های رقیب وجود داشته باشدکلیدواژه ها
عینیت برند، حمایت از ورزش، شخصیت برند، مناسب درک، تیم برندهمقالات مرتبط جدید
- هوش مصنوعی و تاثیرات آن بر حسابداری
- واکاوی اثر گزارش تفسیری مدیریت بر سود پایدار (شرکتهای پذیرفته شده بورس اوراق بهادار تهران)
- نقش هوش مصنوعی در گزارشگری مالی به موقع و حسابرسی مستمر
- نقش هوش مصنوعی در شناسایی تقلب های مالی
- نقش قدرت شرکت بر رابطه بین امپراتوری سازی مدیریتی و پایداری شرکت در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.