بررسی اثر تبلیغات دهان به دهان بر ارزش فرهنگی فردگرایی و رفتار مصرف کننده در مراحل خرید لبنیات در استان خراسان شمالی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی یافته های نوین در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و بانکداری
- کد COI اختصاصی: EEMCO02_066
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 499
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیروان، ایران
مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیروان، ایران
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیروان، ایران
چکیده
در عصر فرارقابتی حاضر، همه ارتباط گران شرکتها در پی آن هستند که اطلاعاتی را در ذهن مشتری یا مخاطب قرار دهند که در تصمیم به خرید آنها تاثیر بگذارد. تلاش شرکتها برای ایجاد توجه به پیامهایشان از یک سو و گسترش روزافزون پیامها از سوی دیگر، پارادوکس معناداری در عرصه تبلیغات به وجود آورده است که این نکته را نمایان می سازد: باید تلاشها بر اساس نیازهای مصرف کننده و درک همه جانبه شرایط صورت گیرد امروز صحبت از تبلیغات دهان به دهان و بازاریابی اثربخش در برابر تبلیغات و بازاریابی سنتی است و آنجا که این تبلیغات از چارچوب های های نظری صرف خارج شده و به سمت اجرای اثربخش مفاهیم تبلیغاتی و بازاریابی در شرکت ها حرکت می کند، معنای جدیدتر و کلی تری به خود می گیرد. هدف از مطالعه حاضر بررسی اثر تبلیغات دهان به دهان بر ارزش فرهنگی فردگرایی و رفتار مصرف کننده در مراحل خرید لبنیات در استان خراسان شمالی می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگان محصولات لبنیاتی در خراسان شمالی بودند و نرم افزار مورد استفاده spss23 بود. یافته های پژوهش بدین صورت بودند که با افزایش تبلیغات دهان به دهان برون گرایی، ارزش فرهنگی فردگرایی ، کاهش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکدیگر رابطه ندارند. همچنین با افزایش تبلیغات دهان به دهان میزان رفتار مصرف کننده بهبود می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه دارند.کلیدواژه ها
تبلیغات،تبلیغات دهان به دهان، ارزش فرهنگی فردگرایی ،محصولات لبنیاتی خراسان شمالی ، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.