جلیل غایبی - کارشناسی ارشد حسابداری
علی اکبر ارکان - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی

بازار محوری به مفهوم میزان توجه به بازاریابی در سازمان، طی چند دهه اخیر توجه قابل ملاحظه ای را به خود جلب کرده است. بسیاری از تحقیقات علمی وجود یک رابطه معنی دار بین بازار محوری و عملکرد شرکت ها را تایید نموده اند. اغلب این تحقیقات به بررسی اثر بازار محوری در سازمان های تجاری پرداخته اند و شواهد تجربی زیادی برای وجود این رابطه در محصولات جدید شرکت های تولیدی وجود دارد. هدف این مطالعه بررسی تاثیر بازارمحوری پاسخگو روی عملکرد محصول جدید است. جامعه آماری پژوهش 199 نفر از مدیران و معاونین فعال در صنایع تولیدی آذربایجان شرقی است. . بر این اساس پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. قلمرو مکانی این تحقیق استان آذربایجان شرقی و قلمرو زمانی این پژوهش زمستان سال 1396 می باشد. نتایج نشان می دهد که میان بازارمحوری پاسخگو با عملکرد محصول جدید رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. کلیدواژه ها: بازارمحوری، بازارمحوری پاسخگو، اطلاعات بازار، عملکرد محصول جدید.

بازارمحوری، بازارمحوری پاسخگو، اطلاعات بازار، عملکرد محصول جدید