بررسی نقش میانجی درگیری ذهنی در تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی: محصولات غذایی تبرک)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 404
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME04_462
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی ن قش میانجی درگیری ذهنی بر تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند انجام پذیرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان محصولا ت غذایی تبرک در شهر تهران تشکیل داده اند که براساس فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. برای دسترسی به نمونه در این تحقیق، از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس استفاده شده ا ست. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های بود. برای تجزیه و تحلیل آماری یافته ها، از مدل معالات ساختاری smart pls استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که درگیری ذهنی برتاثیر تصویر برند بر وفاداری برند نقش میانجی ایفا می کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجتبی زورمند باغبان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
سهیلا بقایی صفت
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
رحیم رستمی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی