بررسی عوامل موثر در فرآیند پذیرش محصولات خارجی در میان دو کشور ایران

سال انتشار: 1395
محل انتشار: دوفصلنامه اندیشه مدیریت راهبردی، دوره: 10، شماره: 1
کد COI اختصاصی: JR_SMT-10-1_007
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 457

نویسندگان

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

چکیده

هدف این مطالعه بررسی تاثیر مستقیم ملی گرایی و انزجار بر روی عوامل پذیرش محصول خارجی کشور کره جنوبی در میان دو کشور اسلامی ایران و ترکیه است. جامعه آماری افراد بالای 18 سال می باشند که نمونه ایران از 255 نفر و نمونه ترکیه 225 نفر از طریق اینترنت تشکیل شده است. پرسشنامه از دو زبان محلی به صورت جداگانه استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل به صورت مدل سازی معادلات ساختاری است که ابتدا از تحلیل عاملی تاییدی و سپس از تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که مصرف کنندگان ایرانی در پذیرش محصول خارجی علاوه بر اینکه به تصویر ذهنی از کشور کره جنوبی به عنوان خاستگاه اهمیت می دهند، مسیله ملی گرایی را نیز مدنظر قرار می دهند. به همین دلیل شرکتهای تولید کننده بایستی برای قبولاندن محصول خارجی به مصرف کنندگان ایرانی، آن را در کشور میزبان تولید کنند و به مسایل ملی گرایی آنها توجه کنند؛ در حالی که برند محصول همچنان نشان دهنده تصویر از کشور کره جنوبی باشد. همچنین تمایل مصرف کننده به ملی گرایی یک نفر کلی نسبت به سایر کشورها را مشخص می کند که بیانگر میهن پرستی و احساس قوی درون گروهی است. این مدل می تواند تاثیر ملی گرایی و انزجار را در هر مرحله از رفتار مصرف کننده مورد ارزیابی قرار دهد.

کلیدواژه ها

ارزیابی محصول خارجی، نگرش به محصول خارجی، قصد خرید محصول خارجی تصویر ذهنی از کشور خاستگاه تولید، انزجار مصرف کننده، ملی گرایی مصرف کننده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.