مهدی منتظرقایم - استادیار علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه تهران
محمدحسن یادگاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی و رسانه دانشگاه تهران

در این مقاله به مطالعه چگونگی بازنمایی هنرپیشگان زن در پوسترهای فیلم های سینمایی (1368 تا 1392) می پردازیم. این تحلیل روی 88 پوستر، متعلق به یک دوره 24 ساله و به صورت کمی انجام شده است. 9 متغیر در این تحلیل لحاظ شده که به ترتیب عبارت اند از 1. متغیرهای نسبت مساحت عکس به زنان به کل، 2. اندازه نما، 3. محل استقرار تصویر زنان در کل لایه ها، 4. آرایش، 5. پوشش، 6. حجاب، 7. نسبت تعداد شخصیت زن به کل، 8. رتبه شخصیتی زنان به کل شخصیت ها، 9. ژانر فیلم. به علاوه نمونه ها به 6 دوره زمانی تقسیم شده اند. با استفاده از رهیافت گفتمانی هال، در مجموع این تحقیق تاکیدی بر اهمیت تطابق بازنمایی ها با اندیشه ها و ایدیولوژی هاست. این نتایج حاکی از آن است که ارزش ها و سیاست گذاری های دهه 70 و 80 در سینما، در مقوله پوشش و حجاب و آرایش به بازنمایی نرسیده و رویکردی منفعلانه از جانب ساختار قدرت نسبت به مقتضیات صنعت سینما اخذ کرده است.

بازنمایی، حجاب، پوشش، آرایش، پوستر، نشانه شناسی، رهیافت گفتمانی